Estudio «Getting Gender Right»: publicidad sobre limpieza del hogar, productos para bebé y lavado de ropa siguen siendo enfocados en un 98% hacia las mujeres

Cada día estamos expuestos a miles de anuncios que se nos presentan a través de distintas plataformas, ya sea en la calle, redes sociales, radio o televisión. La industria publicitaria nos ha acostumbrado a ver esto como algo habitual, tanto así que son pocas las veces que nos detenemos para analizar de forma profunda el contenido de ellas y que tipo de estereotipos fomentan.

La consultora Kantar en su último estudio de AdReaction, denominado “Getting Gender Right”, analizó el actuar de las marcas en sus anuncios en este punto. De acuerdo con los resultados, se determinó que las marcas de limpieza del hogar, productos para bebé y lavado y cuidado de la ropa dirigen en un 98% su comunicación hacia las mujeres y en un 2% hacia los hombres.  En la misma línea, la comunicación de la industria de autos y aceite para motores muestra a las mujeres apareciendo como grupos objetivos en un 42% y 29% respectivamente, versus un 58% y 71% que aparecen del género masculino.

Por su parte, los anunciantes de las categorías de aseo personal y alimentos están enfocados en general en 7 de cada 10 casos en el público femenino y en 3 de cada 10 en el género masculino.

“Nos sorprenden estos datos, ya que muestran un enfoque muy estereotipado por parte de las marcas. Con esto se concluye que aún no comprenden que deben cambiar su manera de llegar al público y no encasillar ni a hombres ni mujeres en categorías que sin duda podrían ser mixtas.”, señala Mauricio Martínez, Gerente General de Kantar Chile

Mientras tanto, en las categorías de electrodomésticos y servicios se muestra un porcentaje más parejo, en el cual, sin embargo siguen siendo las mujeres a quienes más se les busca impactar con estas campañas, en un promedio de 53% y a los hombres en un 47%.

Información vía: comunicado de prensa.